Премиум-ритейл: Магнит поглощает Азбуку вкуса
Российский ритейл потрясла неожиданная новость: Магнит приобрел контрольный пакет акций Азбуки вкуса. Эта сделка, заключенная в среду, не просто меняет расклад сил на рынке, но и сигнализирует о начале новой эры в премиальном сегменте.
Сумма сделки не разглашается, однако переход под контроль Тандера, дочернего общества Магнита, включает внушительный актив: 100 000 квадратных метров торговых площадей, пять собственных производств (кулинария, хлебопекарня, кондитерское), три распределительных центра и развитую логистическую сеть в Москве и Санкт-Петербурге. Это не просто покупка магазинов – это приобретение готовой инфраструктуры, способной быстро интегрироваться и обеспечить эффективное развитие премиального направления.
Стратегический маневр Магнита
Ольга Яруллина, партнер по торговому направлению Blackstone Keeping Company, называет сделку стратегическим шагом Магнита в премиальный сегмент, где компания ранее имела ограниченное присутствие. Это не отказ от массового рынка, а естественная диверсификация, позволяющая охватить более широкий круг потребителей и предложить им разнообразный ассортимент. Это переход от исключительно бюджетных предложений к гибкой модели, адаптируемой под разные потребности покупателей.
Михаил Васильев, руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies, считает, что приобретение Азбуки вкуса значительно усилит конкурентоспособность Магнита в крупных городах, особенно в противостоянии с X5 (Перекресток и Пятерочка). Это прямой путь к увеличению рыночной доли.
Завоевание Москвы
Иван Федяков, гендиректор аналитического агентства Infoline, указывает на ключевую роль московского рынка в этой сделке. Поздний выход Магнита в столицу, где рынок уже сформирован и распределен между крупнейшими игроками, сделал органический рост чрезвычайно сложным. Поглощение Азбуки вкуса – эффективная стратегия захвата значительной доли столичного рынка.
Это не просто желание получить контроль над успешной сетью, а целенаправленный шаг для укрепления позиций на одном из самых прибыльных и конкурентных рынков страны.
Будущее Азбуки вкуса и новые горизонты
Евгения Прилуцкая, директор отдела по работе с торговыми площадями CORE.XP, отмечает, что сделка поможет Магниту диверсифицировать бизнес на фоне насыщения рынка дискаунтеров. Несмотря на лидерство Магнита по выручке (около 3 триллионов рублей в 2024 году), X5 опережает его по количеству магазинов. Эта сделка укрепит позиции Магнита, но монополию не создаст.
А что ждет саму Азбуку вкуса? По мнению экспертов, сеть сохранится, но некоторые нерентабельные магазины, скорее всего, будут закрыты. Однако, Ольга Яруллина прогнозирует возможное расширение сети минимаркетов Азбука daily в регионы, где она пока не представлена.
Интересно, что история Азбуки вкуса началась в 1997 году с одного магазина в Москве. За годы работы компания заслужила репутацию надежного и качественного продавца премиальных продуктов. Теперь ее история вписывается в новую главу, и результаты этого слияния будут наблюдаться в течение нескольких лет.
- Расширение ассортимента Магнита продуктами премиум-класса.
- Завоевание новых позиций в крупных городах.
- Развитие собственных производственных мощностей.
- Оптимизация сети Азбуки вкуса с возможным закрытием убыточных магазинов.
- Расширение сети Азбука daily в новые регионы.
